在21世纪复杂多变的市场环境中，营销策划已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的核心能力。由高等教育出版社出版的“十一五”国家级规划教材——《企业营销策划》（第3版），正是为适应这一时代需求而诞生的权威著作。作为“21世纪市场营销系列教材”中的重要一员，它不仅系统构建了营销策划的知识体系，更深刻反映了数字经济时代营销理念与实践的革新。
本教材的权威性首先源自其“国家级规划教材”的定位。入选“十一五”国家级规划教材，意味着其在内容科学性、思想前瞻性、教学适用性等方面经过了严格评审，代表了国内市场营销学科教材建设的先进水平。第三版的修订，更是融入了移动互联网、大数据、社交媒体等新环境下的营销新思维、新工具与新案例，确保了教材内容与时代脉搏同频共振。
从内容体系上看，《企业营销策划》（第3版）逻辑清晰，结构完整。它通常以营销策划的基本原理与流程开篇，奠定学生的理论基础；进而深入剖析市场调研、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）等核心策划环节；之后重点阐述产品、价格、渠道、促销（4P）等具体营销组合策略的策划与创新；往往会涉及营销策划的组织实施、效果评估以及新兴的网络营销、品牌营销、体验营销等专题策划。这种由总到分、由战略到战术、由传统到前沿的编排，符合认知规律，便于教学与自学。
教材的突出特色在于其强烈的实践导向。书中引用了大量国内外经典与最新的企业营销案例，通过情景模拟、案例分析、策划实训等模块，将抽象的理论与鲜活的商业实践紧密连接。它不仅教授“是什么”和“为什么”，更着重指导“如何做”，着力培养学生的市场洞察力、创意生成力与系统策划力，这与市场营销学科应用性强的特点高度契合。
对于高校市场营销、工商管理等相关专业的学生而言，这本教材是构建专业知识框架、掌握核心策划技能的基石。对于企业营销从业人员和管理者，它同样是一部常读常新、能激发灵感、提供方法论指导的实用手册。在当今以消费者为中心、强调互动与连接的新营销时代，深刻理解并灵活运用《企业营销策划》所蕴含的系统思维与创新方法，对于制定卓有成效的市场战略，推动企业增长，具有不可替代的价值。
总而言之，《企业营销策划》（第3版）作为一部历经锤炼的国家级规划教材，成功地将营销理论的经典性、时代发展的前沿性与教学实践的实用性融为一体。它不仅是传递知识的载体，更是培养适应21世纪市场需求的、高素质营销策划人才的摇篮，持续为中国的营销教育与商业实践贡献着智慧与力量。
